Что такое UTM-метки?

Это параметры в конце ссылки (utm_source, utm_medium, utm_campaign и другие), по которым Яндекс.Метрика и Google Analytics определяют, откуда пришёл посетитель — из какой рекламы, рассылки или соцсети.

Какие метки обязательные?

Обязательны три: utm_source (источник, например yandex), utm_medium (тип трафика, например cpc) и utm_campaign (название кампании). utm_term и utm_content — дополнительные.

Можно ли использовать кириллицу и пробелы?

Лучше нет. Используйте латиницу, цифры и дефисы в нижнем регистре — так метки не «ломаются» при кодировании и одинаково читаются в отчётах.

Портят ли UTM-метки SEO?

Сама метка на позиции не влияет, но адреса с параметрами создают дубли, если попадают в индекс. Держите rel=canonical без параметров и опишите метки в директиве Clean-param для Яндекса.

Можно ли ставить метки на внутренние ссылки?

Не нужно. Переход по внутренней ссылке с UTM обрывает текущую сессию и открывает новую, из-за чего источник первого визита теряется, а конверсия приписывается не тому каналу. Для внутренних переходов есть отчёты по страницам входа.

Генератор UTM-меток онлайн — компоновщик ссылок

Зачем нужен генератор UTM-меток

Без меток внешний трафик сваливается в одну кучу с подписью «переходы по ссылкам», и понять, что именно сработало, невозможно. Метка решает задачу дословно: ссылка несёт в себе паспорт источника, и в отчёте вы видите не абстрактный vk.com, а конкретное объявление конкретной кампании. Дальше считается стоимость заявки по каждому баннеру, и бюджет уходит туда, где он окупается.

Пять параметров и что в них писать

utm_source (обязательный): площадка, откуда идёт переход. Значения короткие и постоянные: yandex, vk, telegram.
utm_medium (обязательный): тип трафика. Пишут cpc для контекста, email для рассылок, social для постов в сообществах, banner для медийки.
utm_campaign (обязательный): название кампании латиницей, например spring-sale-2026.
utm_term: ключевая фраза. В Директе подставляется автоматически.
utm_content: то, что различает объявления внутри одной кампании. Номер баннера, вариант заголовка, позиция ссылки в письме.

Первые три метки читают все системы аналитики. Без них Google Analytics 4 отнесёт визит к прямому заходу, а Метрика попробует определить источник по реферреру, что при переходе из мобильного приложения обычно заканчивается меткой «внутренние переходы».

Как собрать ссылку

Вставьте адрес посадочной страницы целиком, вместе с https://. Нажмите пресет, если работаете с Директом, VK или рассылкой: обязательные поля заполнятся типовыми значениями, остальное поправите руками. Готовая ссылка появляется сразу, кнопка кладёт её в буфер обмена.

Адрес уже содержит знак вопроса? Генератор допишет метки через &, ничего не сломается. А вот якорь вида #form ставится строго после параметров: всё, что окажется за решёткой, на сервер не уйдёт и в отчёт не попадёт.

Правила именования, которые экономят часы

Регистр имеет значение. VK и vk превратятся в отчёте в две разные строки, и сводить их придётся вручную. Договоритесь о словаре один раз и держитесь его: один источник — одно написание, всегда в нижнем регистре. Пробелы заменяйте дефисами. Кириллицу лучше не трогать вовсе: при кодировании она превращается в %D0%BA%D1%83, а часть отчётов показывает такое месиво как есть.

Длину тоже держите в узде. Ссылка длиннее 2000 символов обрезается некоторыми почтовыми клиентами, а в мессенджерах длинный хвост параметров выглядит подозрительно и снижает долю переходов.

Динамические параметры рекламных систем

Яндекс.Директ подставляет значения вместо шаблонов в фигурных скобках. Полезнее прочих: {keyword} для фразы, по которой показалось объявление, {campaign_id} для номера кампании, {ad_id} для идентификатора объявления, {device_type} для типа устройства. Их пишут в utm_term и utm_content, кодировать скобки не нужно.

VK Реклама использует собственный набор: {ad_id}, {campaign_id}, {banner_id}. Наборы у систем не совпадают. Шаблон из Директа, вставленный в кабинете VK, останется в ссылке текстом и засорит отчёт бессмысленной строкой.

Где смотреть результат

В Яндекс.Метрике это отчёт «Источники» → «Метки UTM», разложенный по уровням от source до content. В Google Analytics 4 данные лежат в разделе «Привлечение трафика», параметры там называются session_source и session_medium. Появляются метки в отчётах не мгновенно: Метрика показывает визиты почти сразу, GA4 иногда задерживает обработку на 24 часа.

Чего делать не стоит

Ставить метки на внутренние ссылки сайта. Переход по такой ссылке обрывает текущую сессию и начинает новую, статистика конверсий рассыпается.
Пускать адреса с метками в индекс. Пропишите параметры в Clean-param для Яндекса и следите, чтобы rel="canonical" указывал на чистый адрес.
Писать в utm_medium название площадки. Медиум описывает тип трафика, площадка живёт в source.
Менять схему разметки посреди кампании. Сравнить периоды после этого уже не выйдет.